Générer du ROI en construisant une audience captive de parents
Le Groupe Bayard est le 5ème groupe de presse français. Il se développe autour de 4 pôles d’activité que sont la presse écrite, l'édition d'ouvrages, le numérique et l'audiovisuel dans des domaines variés tels la jeunesse, les seniors, la nature, l’actualité et le religieux mais pas que ! Quelques titres phares que vous connaissez sans doute : La Croix, Pomme d’Api, Babar, J’aime lire, Notre Temps…La cible jeune représente un fort axe de développement. Mais pour cela il faut réussir à toucher ceux qui souscrivent aux abonnements, à savoir parents et grand-parents ;)
Nos résultats
20%
de taux d'engagement
moyen
+12M
de Reach cumulé
-65%
de CPA
OBJECTIF
Créer une audience adhoc profitable de parents
une cible très convoitée donc chère à cibler sur les canaux traditionnels. Identifier par ailleurs de nouvelles cibles prescriptrices sur l’univers de l’enfant tels les grand-parents, parrains, amis, proches des enfants.
SOLUTION
Nous avons généré un fort engagement autour de l'univers enfant
grâce à une stratégie de contenus non-brandés amplifiés via notre technologie Tribes pour maximiser la taille de l’audience cible et toucher un maximum de profils susceptibles d’acheter des magazines et abonnements presse pour enfants.
4 étapes pour construire une cible media sur-mesure
ÉTAPE 1
Conception du mapping
conversationnel
englobant tous les sujets de conversation autour des activités pour enfants
ÉTAPE 2
Création d’une page Facebook non-brandée
émettrice de ces conversations autour du monde de l’enfant et croissance exponentielle du reach grâce à Tribes
ÉTAPE 3
Analyse de la data d’engagement
générée sur la communauté pour identifier les différentes tribus (mères, pères, grand-parents…)
ÉTAPE 4
Reciblage de la data avec Tribes
pour maximiser chiffre d’affaire et ROI
Une collaboration réussie !
Catarina Ferreira
GROUPE BAYARD
Responsable marketing digital
Teeps nous a permis de trouver de nouvelles audiences et cibles générant du ROI pour plusieurs titres et éditions du Groupe Bayard. Leur technologie permet d’atteindre de larges volumes de prospects qualifiés sans cesse renouvelés
TEEPS
Account manager
Après 12 mois de collaboration, nous continuons grâce à Tribes de trouver de nouvelles cibles avec un CPA toujours plus bas en générant des ventes pour des différents titres du Groupe Bayard
Nos 3 tips
01.
Générer de l'engagement
de communication pour prendre l'avantage sur sa concurrence
02.
Maîtriser son investissement
en ne ciblant que les prospects hyper captifs
03.
Mutualiser les einvsestissements
pour générer des ventes sur plusieurs gammes de produits
Vous aussi vous avez un projet ?
Vous voulez en savoir plus ? Prenez contact avec nos équipes !